Especialista en Marketing Integral

Objetivo del cargo

Planificar, ejecutar y medir la estrategia de marketing, integrando canales digitales y tradicionales bajo un mismo concepto de marca. El cargo asegura que cada campaña, colección y pieza de contenido sea coherente con la identidad de cada marca y se adapte a cada mercado.
Busca generar demanda, posicionamiento y ventas medibles.

Funciones de marketing digital

Meta (Facebook e Instagram)
- Planificar, configurar y optimizar campañas pagadas en Meta Ads Manager por país y por marca.
- Definir audiencias, segmentaciones, formatos y presupuestos según objetivo (alcance, tráfico, leads, conversiones).
- Gestionar el píxel, eventos de conversión y pruebas A/B de creatividades y copies.

WhatsApp
- Implementar y gestionar campañas por WhatsApp Business (API o plataforma), incluyendo mensajes masivos, plantillas y flujos automatizados.
- Integrar WhatsApp con campañas de Meta (anuncios Click-to-WhatsApp) para captar y convertir leads.
- Medir tasas de respuesta, conversión y coordinar con el equipo comercial el seguimiento de contactos.

Google Ads
- Crear y optimizar campañas de búsqueda, display, shopping, Performance Max y YouTube.
- Gestionar palabras clave, pujas, extensiones y presupuesto por mercado.
- Configurar conversiones en Google Analytics 4 y Tag Manager.

Transversal
Administrar el presupuesto digital mensual por marca y país.
Elaborar reportes de desempeño y proponer mejoras continuas.

Funciones de marketing tradicional y de marca

- Definición de conceptos de marca y productos
- Definir y documentar el concepto creativo de cada marca: propuesta de valor, tono, mensajes clave y lineamientos visuales.
- Desarrollar el posicionamiento y los atributos de cada producto o línea, alineados a los lineamientos globales de la marca cuando existan.
- Velar por el cumplimiento del manual de marca en todos los puntos de contacto.

Creación de campañas por colección
- Diseñar el concepto, mensaje y plan de medios de cada campaña de colección o lanzamiento.
- Definir el calendario de campañas del año
- Bajar cada campaña a los canales digitales para asegurar una comunicación integrada.

Participación en eventos
- Planificar y coordinar la participación de la marca en ferias, exposiciones, eventos del rubro y activaciones, por marca y país.
- Gestionar la logística del evento: stand, material de marca, proveedores, presupuesto y personal de apoyo.
- Asegurar que la presencia en cada evento refleje el concepto de marca y la campaña vigente.
- Asistir y representar a la marca en los eventos cuando se requiera.
- Medir los resultados de cada evento (contactos generados, alcance, ventas asociadas) y amplificarlos en canales digitales.